擦玻璃 裸舞

变化已悄然发生夜夜撸我喜欢，红利先到先得。

在央视阛阓考虑（CTR）、中国传媒大学告白学院和国度告白考虑院麇集发布的《2024中国告白主营销趋势窥探通告》中，有一组数据止境狂暴——75%的告白主贪图不加多告白预算，参加维稳。尽管2024年的诸多统计责任还在收尾阶段，更精确的数据尚待出炉，但迎合以前一整年的"体感"，国内的告白营销阛阓如实处于急需复原信心的安谧期。

与国内阛阓的安谧不同，2024年国际告白营销阛阓反而格外"上面"——营销分析机构WARC通告高傲，2024年全球告白开销臆想增长 10.7%，达到 1.08 万亿好意思元，是近 6 年以来告白预算最强盛的增长率。

强盛增长背后身分颇多，比如2024年是"大事件"特殊每每的一年，既有包括巴黎奥运、欧洲杯等广受眷注的国际性体育赛事，也有墨西哥、印度、好意思国等国度级大选。再比如数字媒体告白在更多国度和地区的渗入。

这也给了咱们"向外看"的机会——国际告白阛阓如何保抓信心？国际前沿的告白平台正在往哪些标的探索长途？增长背后又有何隐忧？

AI渗入到了哪一步？

要是说2023年，国际互联网巨头们对AI的应用尚处于尝试阶段，那么到2024年，AI已深度融入告白营销的各个智商，从初步探索跨越到全面布局。

从搜索到会话式告白：AI让供需双向采用

2024年5月15日的I/O斥地者大会上，谷歌崇拜推出了"AI Overviews"搜索体验，将中枢搜索系统与大型言语模子相迎合。用户不再局限于苟简的关节词搜索，而是淡薄齐全的问题，取得愈加精确和全面的谜底。

举例，用户刚刚在公园玩了一天，牛仔裤上沾满了草渍，转向Google并探究："如何去除牛仔裤上的草渍？" AI Overviews不仅提供概括的治理决策，还在谜底中融入干系的购物告白，如推选干系品牌的洗衣居品。

对于用户来说，要是莫得AI的匡助，在电商平台的海量信息里找到合乎的商品，也并扼制易。对于精确称心其需求的告白，他们并不反感。因此，AI Overviews同期治理了商家与买家两边的问题。

Google AI Overviews（图源：Makeuseof）

同为谷歌旗下的Google Lens接纳了相同的居品假想逻辑。每月在Google Lens上发生200 亿次视觉搜索，其中四分之一的视觉搜索具有生意意图，其中大部分用户自己就有阔绰意愿。2024年10月初始，用户在使用Google Lens搜索时，不错看到概括的居品信息，包括驳倒、零卖商之间的价钱相比以及购买场地。

Google Lens（图源：Google Lens）

与AI Overviews相雷同的，是微软和亚马逊的告白居品，王人是在与用户的对话过程中，左证用户的需乞降兴味，当令地展示干系的扶持告白。告白内容左证用户的搜索和对话高下文进行精确匹配，匡助用户发现更多与对话干系的采用，同期为品牌商提供直战斗达潜在阔绰者的机会。用户取得信息的同期凯旋购买，从需求产生到居品购买的旅途缩小了。

东谈主们之是以以前反感告白，很猛进度上是因为告白占据了你的真贵力和时候却弗成提供对你有用的信息。受众需求各不疏浚，传统"地毯式轰炸"的告白投放格局，不顾用户个性化需求，只是一味大面积推送，营销成果并不睬想。会话式告白改变了以往盲目推送告白的气象，依据用户需求与兴味，精确匹配告白内容，告白主化身为"导购"，直达潜在阔绰者，缩小购买旅途。

创意素材的高效分娩：AI从点缀成为主菜

滥觞，AI引爆全球真贵力，靠的是OpenAI的内容生成才智；AI与营销滥觞步的迎合，亦然基于内容。AIGC的基础才智即是提供图文的生成，其后延展到动图、视频的生成。不管是成果告白照旧品牌告白，内容素材是基础。因此，用AI为创意素材分娩提效，是总共告白平台必须要作念的。

谷歌的视频增强功能行使Google AI自动为现存视频创建额外的翻转和缩小版块，提高视频内容的各类性和眩惑力。谷歌的画外音自助干事功能为告白主提供方便的音频制作用具，只需添加重本并采用合适的语音选项，即可生成高质地的画外音，复古12种以上的言语，称心全球范围内告白主的各类化需求。

谷歌首席商务官Philipp Schindler先容说，奥迪的一项举止行使谷歌AI为长视频中的相连生成视频图像和文本，使该汽车制造商网站的探望量加多了 80%，并栽种了销量。

用谷歌AI创作告白（图源：Google）

Meta的Meta Advantage相同为告白主提供创意用具，其视频彭胀和图像动画功能借助生成式AI期间助力告白创意。比如先锋品牌告白，视频彭胀可依素材生成多版块视频适配不同场景，图像动画能让静态图变动画。

而Snapchat则迎合机器学习与AI用具，有Gen AI案牍生成器和定成品牌滤镜等功能——案牍生成器能优化标题、贴合各地文化；定制滤镜可增强品牌曝光与用户参与度。像音乐节推论举止中，专属AR滤镜让用户体验独有的成果，并与品牌深度互动。

在2024年的纽约NewFronts数字营销大会上，Snap告示将进一步将机器学习期间应用于匡助告白主栽种告白素材制作效劳和质地中。通过将机器学习期间与AI用具迎合，告白主仅需数天即可创建出定制化的品牌滤镜。

涂鸦宇宙滤镜（Scribble World Lens）

AI在2023年大约只是一种引东谈主眷注的"噱头"，但在2024年，AI期间初始绝对改变告白创意的分娩、分发和优化格局，从高效分娩到个性化定制，再到增强告白互动性和提高告白成果，AI已成为当代营销的中枢驱能源。

需要严防的是，跨平台、全球化和多言语复古亦然AI应用连接彭胀的关节标的。

数据驱动的精确决策：挖掘第一方数据的价值

要是说基于AI聊天机器东谈主的会话式告白和高效分娩创意素材两项遑急功能，是互联网巨头们接纳AI期间的外皮体现；那么整合第一方数据，深刻分析用户的历史举止数据，以瞻念察用户在购买旅程中的各个触点，从而好意思满精确的告白投放，则是相对更内化的居品功能。

第一方数据是指企业或组织凯旋从其与客户、用户或受众的互动过程中采集到的原始数据，匡助企业深刻了解客户、栽种竞争力，是企业的遑急数据财富。

以微软为例，经久以来，微软因自有的系统、软硬件及干事等等就积存了海量第一方数据，可为告白主提供深度的用户瞻念察。微软的告白平台能够分析用户的作事配景、责任阅历、技巧专长以及外交关系等多维度数据，匡助告白主精确定位方针客户群体。

当前基于微软告白推出的营销智能副驾Ads Copilot，微软不错行使AI期间对告白投放成果进行及时监测和分析，通过对比不同告白版块、投放渠谈和方针受众群体的成果数据，为告白主提供优化建议，匡助其连接栽种告白投资薪金率。

Microsoft Copilot（图源：Microsoft）

谷歌则行使其健硕的数据分析才智，通过分析用户在搜索、浏览网站、使用应用设施等多渠谈的举止数据，构建概括的用户画像。基于这些画像，谷歌能够精确预测用户的需乞降兴味，为告白主提供高度精确的告白投放和营销建议。

值得一提的是，谷歌行使东谈主工智能改换旗下YouTube、Pixel和Android等渠谈的告白创意素材库，通过生成详备的功能目次，捕捉每条创意中卓绝50种特征。迎合预测性AI模子，左证既有告白确认数据测验，以评估新创意在关节绩效规划上的后劲，当前预测准确率约为70%。举例Google为欧洲足球锦标赛最新推出的 Pixel 告白，尽管在推行室测试中确认高超，但谷歌云的生成式东谈主工智能模子能够识别出约有一半提到音乐的受访者不可爱这一创意。

同期，谷歌还通过机器学习算法连接优化告白投放策略，左证用户的及时反馈和举止变化，动态援救告白投放的时候、场地和体式，确保告白经久能够精确触达方针受众。

Pixel 8 的告白以英格兰国度须眉足球队的明星球员为主角，展示了谷歌东谈主工智能期间的骨子应用，让用户能够挑选最好拍摄成果来制作出色的相片（图源：thinkwithgoogle）

将来几年，告白行业将愈加依赖AI期间和第一方数据，以好意思满愈加精确、及时和高效的告白投放。对于告白主而言，如安在确保合规的前提下，深度挖掘和应用数据，成为其在将来阛阓中保抓竞争力的关节。

AI复古的营销自动化：成果与效劳的同步栽种

AI期间出现以来，东谈主们一直顾虑责任会被AI所替代。但无可否定的是，AI的责任效劳是东谈主工可望不可即的。举例AI期间复古的营销自动化，通过自动化的经由和算法，好意思满告白投放的高效料理和优化，而无需东谈主力凭借申饬去进行判断。

AI不但简化了投放操作的效劳，也栽种了告白成果。

举例微软的Performance Max这一告白体式由AI驱动，掩盖了微软险些总共告白资源，AI会动态生成并优化横跨各平台的告白，以最大化告白确认和收益。

微软 Performance Max （图源：Ppc.land）

国内的字节跨越、百度、腾讯等互联网巨头也在积极布局AI告白营销领域，与国际巨头呈现出相似的发展趋势。

但由于阛阓环境、用户需乞降期间发展旅途的相反，两边在具体的应用场景和期间改进标的存在相反——国际阛阓在AI聊天机器东谈主的会话式告白和数据秘籍保护方面考虑较为深刻，而国内阛阓则在基于外交平台的告白精确投放和改进营销模式具有独有上风。

流媒体告白价值突显，玩法徐徐增多

在当前数字化生涯日益普及的期间，流媒体仍是成为了东谈主们文娱、取得信息的遑急格局，尤其是在国际，出奇是泰西地区，CTV（联网电视）和数字视频在家庭中的渗入率节节攀升。

左证群邑的通告数据，全球CTV告白收入将在2024年达到383亿好意思元，比2023年增长20%，并将在2025年再增长20%，达到460亿好意思元。

阛阓的蛋糕肉眼可视力大了起来，Netflix已是按纳不住了——他们要在加拿大测试我方的告白平台，并贪图在2025年第二季度末在好意思国推出该平台，2025年年底前在总共地区启用该平台。

这一温存也让各大流媒体干事商们也纷繁嗅到了其中蕴含的雄壮商机，加紧提供更多告白复古选项，以及更多改进模式来栽种告白体验。

在流媒体领域，定向告白和植入告白是最为基础的两个类型。本年1月，亚马逊初始在Prime Video的部分电影和电视剧中植入告白，刚初始的作念法较为严慎夜夜撸我喜欢，甚而不会在视频中段加告白。在2025年，亚马逊臆想会加多"购物告白"，可能包括轮播告白、暂停告白等体式。

有利象的是，流媒体的受众并不反感这种告白体式。左证LG AdSolutions的数据，80% 的CTV不雅众可爱告白补贴型订阅干事。甚而有69% 的东谈主暗示，更可爱带有告白的联网电视干事。他们很明晰，收看告白不错减免联网电视的用度。

谷歌的作念法除了加多展示，还提供与受众互动的机会。如Google TV 不绝扩大主屏幕横幅告白，并在 YouTube 联网电视上推出品牌二维码，不雅众不错用手机扫描二维码探望品牌网站、进行购买或了解居品或干事的更多信息。

不管是谷歌的现存作念法，照旧亚马逊在2025年所贪图的"购物告白"，与前边说的会话式告白有共通之处，王人是将告白渠谈与销售渠谈相迎合，尽可能缩小阔绰者的购物旅途。

一个详情的趋势是，告白部不单是是告白部，而正在与销售、渠谈等部门相迎合，告白举止与事迹凯旋挂钩的情况也在加多。

保护数据秘籍的新解法

增长方法以外，跟着阔绰者数据保护强劲的连接增强以及监管审查的日益严格，数据秘籍保护已成为国际告白营销领域不可忽视的遑急议题。

以前五年间，这一话题经久处于行业眷注的焦点，干系法律律例的出台和更新每每。除了较为东谈主所知的欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和好意思国的《加利福尼亚州阔绰者秘籍法案》（CCPA），只是在2024年，就降生了《2024年保护好意思国东谈主数据免受异邦敌手侵害法案》、CISA 数据安全规矩等法律律例和计谋规矩。

虽然，数字秘籍是一项牵连多方面的问题，平台和监管机构也一直在博弈。

举例欧盟《数字阛阓法案》中的"互操作性"规则就激励了正常眷注和谋划。该法案条目苹果必须允许竞争敌手和应用设施斥地商与其干事进行互操作，成就分享信息的渠谈。所谓"互操作"，指的是不同的规划机系统、汇集、操作系统和应用设施一谈责任，并分享信息的才智。

法案的本意很好，试图冲破大型科技公司紧闭的生态系统，促进阛阓的公谈竞争和改进——却导致苹果和Meta的矛盾激化。苹果顾虑互操作性会带来安全和秘籍风险，而Meta则质问苹果是在转机自身的市阵势位，而非信得过复古互操作性。

平台规则也在变化中。

2024年7月，谷歌告示废弃之前贪图在Chrome浏览器绝对禁用第三方Cookie的决策，采用权交给用户。这一决定是由于告白平台和公司在转向新的秘籍沙箱平台方面进展邋遢，从使用第三方Cookie向其他替代期间的过渡需要精深责任。何况，这一过程会对出书商、告白主以及总共在线告白链条高卑劣的公司产生紧要影响。谷歌的这一折中决策，既是对用户秘籍采用的尊重，也响应在数据秘籍保护与告白业务发展之间寻求均衡的长途。

不外，跟着Cookie取得第三方数据的可靠性逐步诬捏，将重点放在第一方数据行使上已成为势必趋势，基于"云"的数据秘籍保护则成为本年全球共同采用的治理格局。

谷歌推出的"机密匹配"接纳确切实行环境（TEE）构建，是一种新的基于云的告白来去平台。它有助于匹配第一方数据集和浏览器数据以进行定位和掂量。就像Google Ads居品料理和告白掂量高等总监Kamal Janardhan所说，机密匹配的TEE就像一所屋子，只须告白主才有钥匙不错大开。这一告白来去平台在保护数据秘籍的同期，为告白主提供更精确的告白投放和掂量用具，好意思满秘籍保护与告白成果的均衡。

相同发生在2024年7月，亚马逊在AWS Clean Rooms中推出AMC营销云，使告白主能够更安全地分析他们的汇总和据集，并进行配合。此外，亚马逊还通过与LiveRamp的集成，让告白主能够使用LiveRamp ID安全地激活Amazon DSP上的第一方和第三方用户。这些举措不仅提高数据的安全性和秘籍性，还为告白主提供更丰富的数据资源和更方便的配及格局，有助于栽种告白投放的成果和效劳。

尽管新期间和新用具连接显现，数据秘籍保护仍靠近诸多挑战。其中，信任问题是关节。数据仍然在被采集和分享，只是取得权利受到不同进度的扫尾。在这种情况下，如何增强各方信任，出奇是赢得告白主的信任，是亟待治理的问题。

告白主需要确保数据在分享和使用过程中得到充分保护，不被露馅或滥用。不然，他们不肯意提供第一方数据，这并不利于告白业务发展。

AMC营销云沙盒（图源：Amalytix）

期间设施的不调解则是另一个挑战。不同的公司和平台可能接纳不同的期间和方法来保护数据秘籍，这就导致在数据分享和配合过程中的兼容性和互操作性问题。

2024年，苹果公司发布白皮书，复古欧盟对于竞争敌手期间公司间互操作性计谋，但指出对该国法存在风险。此前，苹果对2024年3月的《数字阛阓法》也有安全方面的担忧。互操作性是条目苹果与竞争敌手分享期间，白皮书指出，苹果公司收到了很多干系肯求，要是法律条目苹果批准总共这些肯求，那么企业就有可能"试图滥用"这项授权。举例，Meta淡薄15项互操作性肯求，苹果称若批准则可能诬捏用户个东谈主数据保护，还可能被用来隐敝《通用数据保护条例》（GDPR）。此外，Apple Intelligence在欧洲滥觞被推迟也或与互操作性问题考虑。

现如今，为促进各方期间协同，需要成就灵通、互通的期间模范，使不同的期间和用具能够更好地协同责任，好意思满数据秘籍保护的最大化。

三大中枢话题，详解国际告白营销这一年深响·2025年01月10日 12:17

变化已悄然发生，红利先到先得。

在央视阛阓考虑（CTR）、中国传媒大学告白学院和国度告白考虑院麇集发布的《2024中国告白主营销趋势窥探通告》中，有一组数据止境狂暴——75%的告白主贪图不加多告白预算，参加维稳。尽管2024年的诸多统计责任还在收尾阶段，更精确的数据尚待出炉，但迎合以前一整年的"体感"，国内的告白营销阛阓如实处于急需复原信心的安谧期。

与国内阛阓的安谧不同，2024年国际告白营销阛阓反而格外"上面"——营销分析机构WARC通告高傲，2024年全球告白开销臆想增长 10.7%，达到 1.08 万亿好意思元，是近 6 年以来告白预算最强盛的增长率。

强盛增长背后身分颇多，比如2024年是"大事件"特殊每每的一年，既有包括巴黎奥运、欧洲杯等广受眷注的国际性体育赛事，也有墨西哥、印度、好意思国等国度级大选。再比如数字媒体告白在更多国度和地区的渗入。

这也给了咱们"向外看"的机会——国际告白阛阓如何保抓信心？国际前沿的告白平台正在往哪些标的探索长途？增长背后又有何隐忧？

AI渗入到了哪一步？

要是说2023年，国际互联网巨头们对AI的应用尚处于尝试阶段，那么到2024年，AI已深度融入告白营销的各个智商，从初步探索跨越到全面布局。

从搜索到会话式告白：AI让供需双向采用

2024年5月15日的I/O斥地者大会上，谷歌崇拜推出了"AI Overviews"搜索体验，将中枢搜索系统与大型言语模子相迎合。用户不再局限于苟简的关节词搜索，而是淡薄齐全的问题，取得愈加精确和全面的谜底。

举例，用户刚刚在公园玩了一天，牛仔裤上沾满了草渍，转向Google并探究："如何去除牛仔裤上的草渍？" AI Overviews不仅提供概括的治理决策，还在谜底中融入干系的购物告白，如推选干系品牌的洗衣居品。

对于用户来说，要是莫得AI的匡助，在电商平台的海量信息里找到合乎的商品，也并扼制易。对于精确称心其需求的告白，他们并不反感。因此，AI Overviews同期治理了商家与买家两边的问题。

Google AI Overviews（图源：Makeuseof）

同为谷歌旗下的Google Lens接纳了相同的居品假想逻辑。每月在Google Lens上发生200 亿次视觉搜索，其中四分之一的视觉搜索具有生意意图，其中大部分用户自己就有阔绰意愿。2024年10月初始，用户在使用Google Lens搜索时，不错看到概括的居品信息，包括驳倒、零卖商之间的价钱相比以及购买场地。

Google Lens（图源：Google Lens）

与AI Overviews相雷同的，是微软和亚马逊的告白居品，王人是在与用户的对话过程中，左证用户的需乞降兴味，当令地展示干系的扶持告白。告白内容左证用户的搜索和对话高下文进行精确匹配，匡助用户发现更多与对话干系的采用，同期为品牌商提供直战斗达潜在阔绰者的机会。用户取得信息的同期凯旋购买，从需求产生到居品购买的旅途缩小了。

东谈主们之是以以前反感告白，很猛进度上是因为告白占据了你的真贵力和时候却弗成提供对你有用的信息。受众需求各不疏浚，传统"地毯式轰炸"的告白投放格局，不顾用户个性化需求，只是一味大面积推送，营销成果并不睬想。会话式告白改变了以往盲目推送告白的气象，依据用户需求与兴味，精确匹配告白内容，告白主化身为"导购"，直达潜在阔绰者，缩小购买旅途。

创意素材的高效分娩：AI从点缀成为主菜

滥觞，AI引爆全球真贵力，靠的是OpenAI的内容生成才智；AI与营销滥觞步的迎合，亦然基于内容。AIGC的基础才智即是提供图文的生成，其后延展到动图、视频的生成。不管是成果告白照旧品牌告白，内容素材是基础。因此，用AI为创意素材分娩提效，是总共告白平台必须要作念的。

谷歌的视频增强功能行使Google AI自动为现存视频创建额外的翻转和缩小版块，提高视频内容的各类性和眩惑力。谷歌的画外音自助干事功能为告白主提供方便的音频制作用具，只需添加重本并采用合适的语音选项，即可生成高质地的画外音，复古12种以上的言语，称心全球范围内告白主的各类化需求。

谷歌首席商务官Philipp Schindler先容说，奥迪的一项举止行使谷歌AI为长视频中的相连生成视频图像和文本，使该汽车制造商网站的探望量加多了 80%，并栽种了销量。

用谷歌AI创作告白（图源：Google）

Meta的Meta Advantage相同为告白主提供创意用具，其视频彭胀和图像动画功能借助生成式AI期间助力告白创意。比如先锋品牌告白，视频彭胀可依素材生成多版块视频适配不同场景，图像动画能让静态图变动画。

而Snapchat则迎合机器学习与AI用具，有Gen AI案牍生成器和定成品牌滤镜等功能——案牍生成器能优化标题、贴合各地文化；定制滤镜可增强品牌曝光与用户参与度。像音乐节推论举止中，专属AR滤镜让用户体验独有的成果，并与品牌深度互动。

在2024年的纽约NewFronts数字营销大会上，Snap告示将进一步将机器学习期间应用于匡助告白主栽种告白素材制作效劳和质地中。通过将机器学习期间与AI用具迎合，告白主仅需数天即可创建出定制化的品牌滤镜。

涂鸦宇宙滤镜（Scribble World Lens）

AI在2023年大约只是一种引东谈主眷注的"噱头"，但在2024年，AI期间初始绝对改变告白创意的分娩、分发和优化格局，从高效分娩到个性化定制，再到增强告白互动性和提高告白成果，AI已成为当代营销的中枢驱能源。

需要严防的是，跨平台、全球化和多言语复古亦然AI应用连接彭胀的关节标的。

数据驱动的精确决策：挖掘第一方数据的价值

要是说基于AI聊天机器东谈主的会话式告白和高效分娩创意素材两项遑急功能，是互联网巨头们接纳AI期间的外皮体现；那么整合第一方数据，深刻分析用户的历史举止数据，以瞻念察用户在购买旅程中的各个触点，从而好意思满精确的告白投放，则是相对更内化的居品功能。

第一方数据是指企业或组织凯旋从其与客户、用户或受众的互动过程中采集到的原始数据，匡助企业深刻了解客户、栽种竞争力，是企业的遑急数据财富。

以微软为例，经久以来，微软因自有的系统、软硬件及干事等等就积存了海量第一方数据，可为告白主提供深度的用户瞻念察。微软的告白平台能够分析用户的作事配景、责任阅历、技巧专长以及外交关系等多维度数据，匡助告白主精确定位方针客户群体。

当前基于微软告白推出的营销智能副驾Ads Copilot，微软不错行使AI期间对告白投放成果进行及时监测和分析，通过对比不同告白版块、投放渠谈和方针受众群体的成果数据，为告白主提供优化建议，匡助其连接栽种告白投资薪金率。

Microsoft Copilot（图源：Microsoft）

谷歌则行使其健硕的数据分析才智，通过分析用户在搜索、浏览网站、使用应用设施等多渠谈的举止数据，构建概括的用户画像。基于这些画像，谷歌能够精确预测用户的需乞降兴味，为告白主提供高度精确的告白投放和营销建议。

值得一提的是，谷歌行使东谈主工智能改换旗下YouTube、Pixel和Android等渠谈的告白创意素材库，通过生成详备的功能目次，捕捉每条创意中卓绝50种特征。迎合预测性AI模子，左证既有告白确认数据测验，以评估新创意在关节绩效规划上的后劲，当前预测准确率约为70%。举例Google为欧洲足球锦标赛最新推出的 Pixel 告白，尽管在推行室测试中确认高超，但谷歌云的生成式东谈主工智能模子能够识别出约有一半提到音乐的受访者不可爱这一创意。

同期，谷歌还通过机器学习算法连接优化告白投放策略，左证用户的及时反馈和举止变化，动态援救告白投放的时候、场地和体式，确保告白经久能够精确触达方针受众。

Pixel 8 的告白以英格兰国度须眉足球队的明星球员为主角，展示了谷歌东谈主工智能期间的骨子应用，让用户能够挑选最好拍摄成果来制作出色的相片（图源：thinkwithgoogle）

将来几年，告白行业将愈加依赖AI期间和第一方数据，以好意思满愈加精确、及时和高效的告白投放。对于告白主而言，如安在确保合规的前提下，深度挖掘和应用数据，成为其在将来阛阓中保抓竞争力的关节。

AI复古的营销自动化：成果与效劳的同步栽种

AI期间出现以来，东谈主们一直顾虑责任会被AI所替代。但无可否定的是，AI的责任效劳是东谈主工可望不可即的。举例AI期间复古的营销自动化，通过自动化的经由和算法，好意思满告白投放的高效料理和优化，而无需东谈主力凭借申饬去进行判断。

AI不但简化了投放操作的效劳，也栽种了告白成果。

举例微软的Performance Max这一告白体式由AI驱动，掩盖了微软险些总共告白资源，AI会动态生成并优化横跨各平台的告白，以最大化告白确认和收益。

微软 Performance Max （图源：Ppc.land）

国内的字节跨越、百度、腾讯等互联网巨头也在积极布局AI告白营销领域，与国际巨头呈现出相似的发展趋势。

但由于阛阓环境、用户需乞降期间发展旅途的相反，两边在具体的应用场景和期间改进标的存在相反——国际阛阓在AI聊天机器东谈主的会话式告白和数据秘籍保护方面考虑较为深刻，而国内阛阓则在基于外交平台的告白精确投放和改进营销模式具有独有上风。

流媒体告白价值突显，玩法徐徐增多

在当前数字化生涯日益普及的期间，流媒体仍是成为了东谈主们文娱、取得信息的遑急格局，尤其是在国际，出奇是泰西地区，CTV（联网电视）和数字视频在家庭中的渗入率节节攀升。

左证群邑的通告数据，全球CTV告白收入将在2024年达到383亿好意思元，比2023年增长20%，并将在2025年再增长20%，达到460亿好意思元。

阛阓的蛋糕肉眼可视力大了起来，Netflix已是按纳不住了——他们要在加拿大测试我方的告白平台，并贪图在2025年第二季度末在好意思国推出该平台，2025年年底前在总共地区启用该平台。

这一温存也让各大流媒体干事商们也纷繁嗅到了其中蕴含的雄壮商机，加紧提供更多告白复古选项，以及更多改进模式来栽种告白体验。

在流媒体领域，定向告白和植入告白是最为基础的两个类型。本年1月，亚马逊初始在Prime Video的部分电影和电视剧中植入告白，刚初始的作念法较为严慎，甚而不会在视频中段加告白。在2025年，亚马逊臆想会加多"购物告白"，可能包括轮播告白、暂停告白等体式。

有利象的是，流媒体的受众并不反感这种告白体式。左证LG AdSolutions的数据，80% 的CTV不雅众可爱告白补贴型订阅干事。甚而有69% 的东谈主暗示，更可爱带有告白的联网电视干事。他们很明晰，收看告白不错减免联网电视的用度。

谷歌的作念法除了加多展示，还提供与受众互动的机会。如Google TV 不绝扩大主屏幕横幅告白，并在 YouTube 联网电视上推出品牌二维码，不雅众不错用手机扫描二维码探望品牌网站、进行购买或了解居品或干事的更多信息。

不管是谷歌的现存作念法，照旧亚马逊在2025年所贪图的"购物告白"，与前边说的会话式告白有共通之处，王人是将告白渠谈与销售渠谈相迎合，尽可能缩小阔绰者的购物旅途。

一个详情的趋势是，告白部不单是是告白部，而正在与销售、渠谈等部门相迎合，告白举止与事迹凯旋挂钩的情况也在加多。

保护数据秘籍的新解法

增长方法以外，跟着阔绰者数据保护强劲的连接增强以及监管审查的日益严格，数据秘籍保护已成为国际告白营销领域不可忽视的遑急议题。

以前五年间，这一话题经久处于行业眷注的焦点，干系法律律例的出台和更新每每。除了较为东谈主所知的欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和好意思国的《加利福尼亚州阔绰者秘籍法案》（CCPA），只是在2024年，就降生了《2024年保护好意思国东谈主数据免受异邦敌手侵害法案》、CISA 数据安全规矩等法律律例和计谋规矩。

虽然，数字秘籍是一项牵连多方面的问题，平台和监管机构也一直在博弈。

举例欧盟《数字阛阓法案》中的"互操作性"规则就激励了正常眷注和谋划。该法案条目苹果必须允许竞争敌手和应用设施斥地商与其干事进行互操作，成就分享信息的渠谈。所谓"互操作"，指的是不同的规划机系统、汇集、操作系统和应用设施一谈责任，并分享信息的才智。

法案的本意很好，试图冲破大型科技公司紧闭的生态系统，促进阛阓的公谈竞争和改进——却导致苹果和Meta的矛盾激化。苹果顾虑互操作性会带来安全和秘籍风险，而Meta则质问苹果是在转机自身的市阵势位，而非信得过复古互操作性。

平台规则也在变化中。

2024年7月，谷歌告示废弃之前贪图在Chrome浏览器绝对禁用第三方Cookie的决策，采用权交给用户。这一决定是由于告白平台和公司在转向新的秘籍沙箱平台方面进展邋遢，从使用第三方Cookie向其他替代期间的过渡需要精深责任。何况，这一过程会对出书商、告白主以及总共在线告白链条高卑劣的公司产生紧要影响。谷歌的这一折中决策，既是对用户秘籍采用的尊重，也响应在数据秘籍保护与告白业务发展之间寻求均衡的长途。

不外，跟着Cookie取得第三方数据的可靠性逐步诬捏，将重点放在第一方数据行使上已成为势必趋势，基于"云"的数据秘籍保护则成为本年全球共同采用的治理格局。

谷歌推出的"机密匹配"接纳确切实行环境（TEE）构建，是一种新的基于云的告白来去平台。它有助于匹配第一方数据集和浏览器数据以进行定位和掂量。就像Google Ads居品料理和告白掂量高等总监Kamal Janardhan所说，机密匹配的TEE就像一所屋子，只须告白主才有钥匙不错大开。这一告白来去平台在保护数据秘籍的同期，为告白主提供更精确的告白投放和掂量用具，好意思满秘籍保护与告白成果的均衡。

相同发生在2024年7月，亚马逊在AWS Clean Rooms中推出AMC营销云，使告白主能够更安全地分析他们的汇总和据集，并进行配合。此外，亚马逊还通过与LiveRamp的集成，让告白主能够使用LiveRamp ID安全地激活Amazon DSP上的第一方和第三方用户。这些举措不仅提高数据的安全性和秘籍性，还为告白主提供更丰富的数据资源和更方便的配及格局，有助于栽种告白投放的成果和效劳。

尽管新期间和新用具连接显现，数据秘籍保护仍靠近诸多挑战。其中，信任问题是关节。数据仍然在被采集和分享，只是取得权利受到不同进度的扫尾。在这种情况下，如何增强各方信任，出奇是赢得告白主的信任，是亟待治理的问题。

告白主需要确保数据在分享和使用过程中得到充分保护，不被露馅或滥用。不然，他们不肯意提供第一方数据，这并不利于告白业务发展。

AMC营销云沙盒（图源：Amalytix）

期间设施的不调解则是另一个挑战。不同的公司和平台可能接纳不同的期间和方法来保护数据秘籍，这就导致在数据分享和配合过程中的兼容性和互操作性问题。

2024年，苹果公司发布白皮书，复古欧盟对于竞争敌手期间公司间互操作性计谋，但指出对该国法存在风险。此前，苹果对2024年3月的《数字阛阓法》也有安全方面的担忧。互操作性是条目苹果与竞争敌手分享期间，白皮书指出，苹果公司收到了很多干系肯求，要是法律条目苹果批准总共这些肯求，那么企业就有可能"试图滥用"这项授权。举例，Meta淡薄15项互操作性肯求，苹果称若批准则可能诬捏用户个东谈主数据保护，还可能被用来隐敝《通用数据保护条例》（GDPR）。此外，Apple Intelligence在欧洲滥觞被推迟也或与互操作性问题考虑。

现如今，为促进各方期间协同，需要成就灵通、互通的期间模范，使不同的期间和用具能够更好地协同责任，好意思满数据秘籍保护的最大化。

预测2025年国际告白阛阓，数字告白将不绝占据主导地位，何况在AI的主导下愈加期间化、智能化。

跟着期间连接进步，告白主、媒体和告白公司之间配合愈加精致。在数据需要分享、期间又越来越复杂且内化在居品中的趋势下，成就互信将成为将来的中枢点。只须各方之间充分信任，才能好意思满数据的安全分享和有用行使，股东告白业务抓续改进和发展。

WPP 旗下序论投资集团群邑则在12月预测告白行业举座规模将在2024年头度卓绝1万亿好意思元（不包括好意思国 政事告白），并将在2025年再增长7.7%。大约咱们更应该复原信心夜夜撸我喜欢，放眼全球的"先进探索"，毕竟，变化已悄然发生，红利先到先得。