擦玻璃 裸舞

一颗小小的鸡蛋日本萝莉，从两米高的窗口垂直落下却“毫发无损”。11月5日至10日，第七届中国外洋入口展览会（以下简称进博会）在上海举行，盛名灵通品牌ASICS亚瑟士（以下简称亚瑟士）第五次参展，并再次展示了其中枢科技之一的缓震胶。

近几年，灵通风席卷中国市集，“更健康、更安靖”成为消耗者们的共同追求。下流需求反向推动上游品牌摇荡，灵通、健康成为各大灵通品牌发力的要点标的。

据了解，2024上半财年，亚瑟士销售额同比增长18%至3421亿日元，创下历史新高。其中，大中华区销售额同比增长31.3%至530亿日元。通盘品类都终领路强盛增长，在通盘业务中，专科跑鞋与鬼冢虎业务占比最大。

围绕中国市集的新瞻念察，本届进博会本事，亚瑟士中国总裁高凯采选了《逐日经济新闻》（以下简称NBD）记者的专访。

以下是部分采访实录：

NBD：每年的进博会都是中国消耗市集的风向标日本萝莉，第五次干与进博会，亚瑟士有什么新感受？

高凯：看成进博会的“老一又友”，本年是亚瑟士邻接第五年干与进博会，借助进博会这一讨论平台和溢出效应，中国消耗者真切了解咱们的改动产物与优质干事，亚瑟士也能精确掌抓中国市集趋势和消耗者的切实需求，从而诈欺更加前沿的科技，打造更高水平的品牌干事与产物体验，为异日赓续深耕原土市集作念好作业。

NBD：近两年来，外洋品牌更加青睐在中国的土产货化决策，可否先容下亚瑟士在中国的土产货化决策情况？

高凯：亚瑟士大中华区总部设置于上海。为了使品牌在大中华区得以更好地发展，2019年集团总部强化了位于上海的亚瑟士大中华区总部的职能，并于岁首成立了中国研发中心，以针对中国脉地市集的需求进行更好的斥地。

从产物筹画的角度，在现存的鞋款基础上正在斥地更多的神色，知足不同场景的不同穿搭。同期纠合当下灵通风潮及户外场景，不断加强服装品类的斥地。连年来亚瑟士也陆续推出了专为中国消耗者研发的产物。

NBD：怎么研判刻下中国市集的机遇？

高凯：跟着国度对体育强国建立的不时推动及更多相关救助计策的落地，灵通市集正在迎来前所未有的发展机遇。面临当下灵通消耗市集不断变化升级的需求，亚瑟士经久竭力于于通过多品类发展来知足不同消耗者的需求。

现在亚瑟士的产物线笼罩了专科跑步、球类灵通、潮水生涯三大领域，异日咱们将赓续通过多品类共同发展的策略，更全面地知足消耗者的需求，笼罩消耗者通盘体育场景，争取进一步种植市集占有率。

NBD：亚瑟士怎么看待近两年比拟火热的DTC（直讲和达消耗者）款式？

高凯：DTC款式之是以火热，是因为其或者使品牌更灵验地赢得用户第一手数据，从而通过消耗者的行为和喜好，提供更个性化的产物、干事与体验。基于此，亚瑟士也在积极推动线下门店空间的体验打造，力争知足消耗者购物、舒适和酬酢的抽象需求，助力激勉消耗新动能。

逐日经济新闻

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